[비즈한국] 最近，随着Disney+原创综艺《命运战争49》走红，平台、时尚及美妆行业纷纷展开相关营销。特别是Z世代中，比起负面看待八字、塔罗牌等，将其当作一种‘趣味’享受的文化正在扩散。因此也有分析指出，这些巫俗信仰不仅是简单的占卜文化，已经延伸到了消费文化领域。
打出八字与命运牌，进行‘公司与产品推广’
社交奖励平台Trigr于上月18日至19日与MZ世代巫师Noh Seul-bi携手举办了大型合作活动。通过出演《命运战争49》而名声大噪的Noh Seul-bi在首尔乐园销售了“MZ世代定制限量版符咒”等多种奖励商品。据Trigr透露，活动举办的周末期间，首尔乐园共吸引了2万5000名游客。
健康医疗机器人企业Bodyfriend也利用了巫俗文化进行营销。在今年3月推出可穿戴AI健康医疗机器人‘733’时，公司强调其能够根据用户的年龄、性别等基本信息，通过AI实现反映八字运势、性格类型、星座等个人特性的主题按摩功能。
零售业力推‘风水、符咒’，积极销售
零售业则更为积极。大创（Daiso）在今年2月春节假期之际推出了‘风水室内装饰策划展’。推出了能够为居住空间增添好运或抵御坏运气的风水单品（葫芦瓶、月罐纸巾盒）。此外，还销售了寓意抵挡厄运、祈求好运的‘符咒书签’，以及为就业、毕业等多种活动制作定制符咒的‘幸运DIY符咒制作套装’。
以赠送‘好运’为目的的礼物也日益增多。据Kakao Commerce透露，在KakaoTalk礼物中，包含‘驱邪’、‘好运’、‘明太鱼’、‘符咒’、‘四叶草’等关键词的商品销量在过去一年内增长了约37%。销售相关产品的品牌也增加到了500多个。时尚平台29CM也表示，搜索‘驱邪’一词的频率比以前增加了72%。
为自己购买的情况也在增加。韩国造币公社推出的‘金钱明太鱼磁贴’是网上的热门话题单品。该产品将自古以来被认为挂在家中能抵御恶气的‘驱邪明太鱼’制成了磁铁形式，韩国造币公社还在产品中加入了制作5万韩元纸币时产生的货币副产品。产品一经推出便销售一空，最近连第4轮预售也全部售罄，人气高涨。目前有不少人正在等待第5轮预售。
也有人购买这些物品是为了填补家中‘缺失的能量’。20多岁后半的职场人申某表示：“我每年年初都会看八字，今年因为说我火气太旺，建议我在家里放‘水’，于是我买了水生植物。”她说：“我想跳槽，但每次看到房间里的水生植物，就会觉得一切会顺利，心情也变得轻松。虽然是迷信，但觉得买得很值。”
虽然有人认为这是得益于Disney+综艺《命运战争49》的走红，但零售业界分析认为，这种趋势是‘Z世代的特征’。因为竞争激烈，未来的不确定性大，所以为了缓解这种不安感，他们不惜进行消费。
第一企划旗下的“Yojeom研究所”在《少数派报告》中分析道：“对于Z世代来说，脆弱性不是暂时的危机，而更接近于‘默认值’。对于在经济不安、技术飞速发展、国际局势不可预测的环境中成长起来的他们来说，不完美不是需要掩盖的缺陷，而是现实。”
零售业界相关人士解释说：“与老一代不同，Z世代似乎已经形成了一种比起盲信八字或塔罗牌等巫俗信仰，更倾向于将其作为一种轻松娱乐的文化。今年得益于《命运战争49》，更多人开始关注巫俗。对于需要宣传品牌的企业来说，这是引导关注的绝佳联动对象，而对于流通企业来说，它成了很适合当作礼物的商品。”