[비즈한국] 这是一个品牌超越了商品本身，被感官、体验和态度所铭记的时代。现在，人们相比购买了什么，更看重被什么所吸引，以及记住了什么样的体验。Biz Hankook 与品牌社区 Be My B 合作，每月推出“本月品牌”。我们向读者传达 Be My B 所捕捉到的品牌新感官与潮流，并一同深入探讨当下受瞩目的品牌为何能获得青睐的背景脉络。
品牌不再仅仅通过产品被消费。这是一个比起销售什么，更看重创造什么样的场景、留下什么样的体验作为记忆的时代。4 月受瞩目的品牌也清晰地展现了这一趋势。跑步扩展到了联名与社区，香槟成为了串联美食、艺术与建筑的一个场景。桑拿被重新解读为休息的品味，音乐通过独立厂牌的选择获得了新的叙事。生成式 AI 不再仅仅是特定职群的工具，正在崛起为改变所有人工作方式本身的品牌。
韩国品牌社区 Be My B 选定 2026 年 4 月的“本月品牌”为 New Balance、凯歌香槟 (Veuve Clicquot)、Sisu House、乐童音乐家 (AKMU)、Claude。各领域分别为“穿着”、“饮食”、“休憩”、“娱乐”、“使用”。Be My B 以品牌识别度、时效性、差异化、传播力、话题性等为基准，选出了本月最值得关注的品牌。
穿着：将跑步流行转变为社区体验的 New Balance
入选 4 月“穿着”单元的 New Balance 是将跑步热潮利用得最立体化的品牌之一。New Balance 于 4 月 10 日携手网络漫画家旗安84，在圣水直营店和乐天时光别墅水原店同时开设了快闪店。两个空间内不仅陈列了联名服饰、鞋履和用品，还布置了照相亭、展览及体验型内容。这不仅停留在限量版产品的销售上，更是一种让人们在实体空间直接体验品牌的方式。
活动的巅峰是 4 月 21 日在汝矣岛举行的跑步活动。通过抽签选出的跑步鞋购买顾客与旗安84一同在汉江奔跑，亲身体验了联名的世界观。这构建了产品购买直接连接到社区参与的结构。业界评价称，New Balance 长久以来强调的“平衡”与“对实际跑者真诚”的品牌认同感，通过此次联名再次清晰地体现了出来。
饮食：超越香槟，策划场景的凯歌香槟
“饮食”单元的品牌凯歌香槟 (Veuve Clicquot) 以让体验先于产品被记忆的策略吸引了眼球。4 月 1 日在江原道原州美术馆 SAN 举办的“美术馆中的野餐”，与其说是香槟品牌的活动，更接近于一种精致的生活方式演出。在安藤忠雄设计的空间上涂抹招牌黄色，加入音乐、美食、时尚与名人元素，创造了品牌驻留的风景本身。
此次活动是为了纪念“La Grande Dame 2018”限量版的推出。Jacquemus 重新解读的包装，被解读为将凯歌夫人 (Madame Clicquot) 与设计师母亲这两位女性的叙事重叠在一瓶酒中的方式。1772 年开始的品牌历史、“凯歌夫人”的开拓叙事、以黄色为象征的遗产，都在今日的感官中得到了翻译。凯歌香槟今年在韩国迅速增加与设计、艺术、生活方式的接点，也与这种潮流息息相关。
休憩：提议不只是‘洗浴’，而是‘重置’的 Sisu House
“休憩”单元的 Sisu House 被认为是最近以最时髦的方式接纳桑拿潮流的空间。这家将新沙洞的红砖建筑整体翻新而成的私人桑拿房，由 6 个一次仅供一人使用的房间组成。芬兰式干蒸桑拿、冷水淋浴、温水浴和冰泉等阶段性动线设计精密，空间各处精心布置了提升恢复力和感官密度的装置。
Sisu House 特别的原因在于，它没有将桑拿仅仅定位为简单的搓澡或休息功能。这里将其提议为接近“重置空间”的概念。通过温暖与寒冷、光影、香气与触感等感官对比，让人们能够重新整理都市生活中过载的感官。考虑到“SISU”在芬兰语中意为恢复韧性与刚毅的精神，Sisu House 不仅仅是一个简单的康养空间，更可以说是将当代都市人的疲劳与恢复需求转化为品牌语言的案例。
娱乐：7年来的正规专辑与独立厂牌，AKMU 的新场景
登上“娱乐”单元榜单的乐童音乐家 (AKMU，李灿赫、李秀贤) 在 4 月 7 日出道 12 周年之际发表了第四张正规专辑《开花》。这是继 2019 年第三张专辑《航海》之后时隔 7 年发行的正规专辑。在漫长的空白期后推出的专辑名为《开花》，本身就构建了一个叙事。因为它浓缩展示了航海之后最终开花的故事，即随着时间推移而完成的团队的现状。
在此次活动中更值得关注的是所属公司的变化。AKMU 离开了合作 12 年的 YG 娱乐，在以他们自己名字命名的厂牌“灵感源泉”中发布了首张正规专辑。这是维持现有发行合作关系，但由自己掌握创作与运营主导权的选择。比起动辄数万人的大型活动，通过 550 座规模的试听会“AKKADEMY”与粉丝建立深度连接点也令人印象深刻。这可以称之为象征性展现了艺人 IP 进化为独立品牌这一当代潮流的案例。
使用：瞄准所有人的工具的 Claude
“使用”单元的 Claude 是 4 月一个月内存在感提升最快的 AI 品牌之一。Anthropic 基于终端的编码工具“Claude Code”从 3 月到 4 月仅 5 周间就发布了 30 多个版本。此外，对话型学习系统、进度监控、团队入职自动化、基于技能的交接功能等相继追加，迅速推动了它从简单的聊天机器人转变为实际的工作工具。
特别是 4 月 17 日公开的“Claude Design”进一步扩大了生成式 AI 的适用范围。这是一种用户在左侧聊天框输入要求，右侧画布即可实时生成原型、演示稿、营销资料的结构。就品牌层面而言，有趣的重点不在于某一个功能，而在于方向性。Claude 正朝着减少学习各岗位专业工具的时间、缩短意图与结果之间距离的方向移动。这意味着它成为了让非设计师也能进行设计、非开发者也能参与开发决策的时代，最快让其具象化的品牌之一。
4 月的品牌‘New Balance’
New Balance 被选为 4 月品牌的原因，不仅仅是因为它是跑步热潮的受惠品牌。New Balance 通过 4 月与旗安84的联名，超越了产品销售，将线下空间与社区体验融合为一种潮流。在圣水直营店和乐天时光别墅水原店举办的快闪店，不只陈列联名商品，还加入了照相亭、展览、体验要素，发挥了直接体验品牌的作用。再加上通过抽签选出的购买跑步鞋的顾客与旗安84一同在汉江奔跑的活动，此次联名没有停留在限量版发布上，而是最终完成了“一同奔跑的体验”。
更重要的是，这些举措与 New Balance 长久的品牌认同感息息相关。New Balance 一直强调始于脚部平衡的品牌历史、考虑到各种脚宽的适配系统以及对实际跑者的真诚。从运营北村 Run Hub、跑步课程，到旗安84快闪店，4 月的一系列动作是再次确认将跑步视为展现品牌本质的语言，而非一时流行的词汇的场景。从这一点来看，New Balance 被解读为 4 月设计品牌体验最立体的案例之一。