[비즈한국] Meta旗下的文字社交媒体平台Threads在推出三年后进行了品牌重塑。Threads摆脱了以往沿用Instagram设计资产的方式，引入了独特的Logo和文字标志，以此强调其独立性。此次品牌重塑被视为一项战略举措，旨在摆脱“Instagram附属项目”的形象，并正式开启与X（原Twitter）的全面竞争。
摆脱Instagram，进化为“独立平台”
Threads诞生初期，其Logo和水印是基于Instagram专用字体“Instagram Sans”制作的。然而，截至今年1月，Threads的全球移动端日活跃用户（DAU）已达到1.415亿，超越了拥有1.25亿用户的X，成为文字社交平台的第一名。Meta认为，现在是确立符合其行业地位的品牌标识的时候了，因此于5月11日更换了Logo和水印。
新推出的Logo和文字标志最大的特点是采用了向右倾斜的造型，即应用了“斜体（Oblique）”设计。此外，在水印文字中应用了“凿刻风格（Chiseled Cuts）”，将字母末端进行切角处理，使其看起来如同雕刻一般，确保用户即使在应用之外也能一眼辨识出Threads。
Threads设计团队表示，选择斜体是因为它非常符合Threads对话中那种面向未来的活力。Threads设计总监克里斯托弗·克莱尔在其个人Threads账号上表示：“基于Instagram Sans的旧Logo感觉像是继承过来的，而且显得有些呆板。我希望能与Instagram做出区分，并认为斜体可以为Threads创造独特的个性。”
预示动态且用户友好的转变
韩国字体专家分析称，此次Threads的品牌重塑在字体上做出了重大改变。国民大学视觉设计系教授朴允贞（音译）解释说：“旧版水印使用了双层结构的字母‘a’等，完全遵循了Instagram的字体风格。而更换后的文字标志改为了‘a’和‘d’造型相似的单层结构几何无衬线体（Geometric Sans）系列。”
几何无衬线体是一种具有机械感和图解感的字体。朴教授分析道：“从几何系列特有的图解感中可以看出，他们试图通过将大写‘T’改为小写‘t’，同时赋予品牌休闲感和速度感。”
Sandoll公司的董事权京锡（音译）认为，此次品牌重塑加强了用户友好的感性。权董事评价道：“斜体是一种反映了人类书写时自然倾斜度的字体，这种倾斜感不仅带来了动态美，也更符合人类书写的直觉。此外，为了优化移动端环境，没有使用过粗的黑体，而是保持了较细的字重，这一点值得肯定。”
缺乏个性与字间距过窄令人遗憾
在获得成功品牌重塑评价的同时，也存在一些遗憾的声音。朴教授指出，此次设计更换依然遵循了近期流行无衬线体（Sans）的趋势。朴教授评价道：“现在有太多的品牌都改成了无衬线字体，导致品牌失去了个性。”
权董事则指出了水印过窄的字间距问题。他分析称：“为了提高水印的可读性和注视度，似乎缩短了字与字之间的间距。但字间距太紧，尤其是‘h’和‘r’之间的空间过于拥挤，给人一种压抑感。”
此次品牌重塑体现了Meta的决心，即不再将Threads视为Instagram的附属项目，而是将其培养为一个能与X对等竞争的独立平台。品牌重塑的时机——服务推出三年且用户规模进入稳定期——也印证了这一点。
克莱尔总监强调：“Threads作为Instagram的附属项目推出快三年了。现在需要进行一次改版，以反映品牌的身份和我们想要迈向的方向，即进入一个‘全新的、独立的时代’。”