[비즈한국] Netflix在2021年9月17日播出《鱿鱼游戏》之前，就已经申请了商标。早在约2年前的2019年8月30日，Netflix就以数字内容在线提供业务为名申请了商标，并于2020年10月20日获批。此后，当有第三方在其他领域申请模仿商标时，Netflix也迅速追加了更多领域的商标申请。鉴于《鱿鱼游戏》第二季已确定制作，可以看出其已在为未来的IP应用业务做准备。
2025年7月，Netflix针对动画《K-Pop Demon Hunters》（K-Pop恶魔猎手）向美国专利商标局（USPTO）单独申请了商标。涵盖领域包括家居用品、玻璃制品、服装、玩具及体育用品等。实际上涵盖了几乎所有领域。由于《K-Pop Demon Hunters》也已决定制作新一季，因此构建基于IP的商业模式已成为当务之急。这里值得关注的是其全方位的商标注册策略。
利用IP的商业模式正变得越来越重要。这是粉丝经济中自然存在的现象，也是其本质。纵观全球趋势，电视剧制作不仅要确保名称的商标权，还积极争取服装和道具的设计权，这已成为一种潮流。
虽然目前韩国的电影和电视剧中此类案例尚不多见，但电视剧领域利用IP进行宣传营销的趋势正日益增强。例如2024年10月，tvN结合其热门内容推出的跑步活动“一起跑吧tvN：跑吧N”。该活动结合了MZ世代的跑步热潮，成为了热门话题，而其关键在于地点性（placeness）。
该活动采取连接tvN拍摄地点的跑步路线并进行社交媒体打卡的方式，跑步路线与首尔市的“Soul Spot”项目进行了联动。“Soul Spot”意为蕴含K-Content主角灵魂的场所。将《和我老公结婚吧》、《背着善宰跑》、《泪之女王》等剧的拍摄地串联成跑步路线，增加了粉丝的参与动力和趣味。不过，由于这些剧集均已播完，在吸引粉丝参与方面存在局限性。
季播剧在最大化利用IP方面更具优势。制作季播剧最多的广播公司是SBS。《浪漫医生金师傅》系列已播至第三季，《模范刑警》系列也曾延伸至第二季。《模范出租车》系列在2025年底播出了第三季。2026年，《财阀X刑警》和《好搭档》预计将播出第二季。这些电视剧因为已经拥有固定粉丝群体，所以将其作为IP进行深度开发的可能性很高。
季播剧在某些方面被批评为过度消费（炒冷饭）。有人认为这只是安于现有的架构和人气。从表面上看似乎有些道理。但现在的媒体内容环境是需求者导向的。用户想要的内容才具有价值，必须根据粉丝的需求来最大限度地提供这些内容。满足粉丝心态才能实现可持续发展。这就是智能移动环境下内容创作的原理。
季播剧、续集或系列剧现在不仅需要扩展世界观，还需要构建为广播公司的盈利模式。利用IP进行衍生内容业务模式原本是迪士尼的专长。要做到这一点，需要具备一些前提条件。内容必须是全年龄段都能享受的，且最好是季播剧或系列剧。此外，还需要基于“空间”。如果能以空间作为媒介，让观众参与到故事和概念中，效果会更好。
如今我们的电视剧不仅面向韩国，也面向全球观众。最近热播的电视剧《美丽新世界》展现了韩国传统与现代生活文化并存的空间特色。如果能将其制作成季播剧并作为可持续的IP进行利用，成功的可能性会更大。
作者金宪植（音译）从20多岁开始，就怀揣着“文化中存在让世界变得更美好的道路”的期待，一直在大众文化现象的森林中漫步或探索。即便在人工智能和量子计算机大显身手的21世纪，他依然怀着同样的信念走在这一条道路上。