[비즈한국] 在高物价环境下，大创（Daiso）凭借5000韩元以下的化妆品成功拓宽了消费群体。随着“价格实惠且品质尚可”的口碑积累，加上部分产品在社交媒体上走红，其购买人群正在不断扩大。
21日下午1点左右，位于首尔明洞附近的大创店内美妆专柜挤满了选购产品的顾客。当天前来购物的市民手中拿着唇部产品、基础护肤品和防晒霜，仔细比对价格与成分表。有些人还查看事先写好的备忘录，寻找特定商品。除了2030世代，现场也不乏中老年人、男性消费者和外国游客的身影。当天在店里挑选化妆品的30多岁女性A某表示：“一开始是因为便宜买来试试，没想到用起来还不错，所以现在经常回购。”
大创美妆业务增长迅速。2025年美妆品类销售额比2024年增长了约70%。今年1至4月的销售额与去年同期相比也增长了约30%。入驻品牌和商品种类也在持续增加。2024年底美妆产品约为60个品牌、500余种，到2025年底增加至150余个品牌、1420余种；截至2026年4月，已扩大至170余个品牌、1900余种。
消费群体也日益多元化。根据大创会员数据，2025年按年龄段划分的化妆品销售比重中，20多岁约占21%，30多岁约占24%，40多岁约占29%，50多岁约占18%。过去以2030世代为主，如今购买主力已延伸至40至50多岁群体。
大创美妆能够实现飞速增长，归功于其均一价政策带来的低廉价格。大创所有商品均以500、1000、1500、2000、3000、5000韩元等6种价格销售，美妆产品也不例外。这使得消费者可以毫无负担地尝试产品。实际上，当天在明洞大创店遇到的顾客大多将“价格便宜”列为购买大创美妆产品的首要原因。
“品质不错”的消费者反馈也加速了其传播。社交媒体（SNS）上不断涌现大创美妆产品的使用心得和推荐视频，部分帖文因获得高点击量而备受关注。由于价格压力小，消费者在试用后向周围推荐好物的趋势也随之出现。平时经常购买大创美妆产品的B某说：“朋友们之间会分享好用的产品，有时会发送在SNS上看到的产品信息，或者在自己试用后进行推荐。”
像“VT微针精华（VT Reedle Shot）”这类爆款产品的出现也助推了热度。原本价格昂贵的产品以5000韩元以下的价格推出，在消费者中引发了强烈反响。近期，爱茉莉太平洋、LG生活健康等大型化妆品企业纷纷推出大创专供产品，这进一步消除了人们对廉价化妆品的品质顾虑。
大创入驻品牌将大创美妆的增长视为机遇。因为5000韩元以下的定价降低了购买门槛，且随着大创美妆市场规模扩大，接触到入驻品牌产品的消费者也随之增多。某入驻大创的美妆品牌相关人士表示：“大创美妆的发展有助于提升品牌知名度，且未来还有可能转化为正品购买，因此我们持乐观态度。”
大创预计将继续扩大美妆产品阵容。雅相大创（Asung Daiso）方面说明称：“今后我们将继续通过均一价推出多样化的品牌，确保消费者能够无负担地享受高品质美妆产品。”
受大创影响，中低价化妆品市场也在不断扩张。易买得（E-mart）和乐天玛特（Lotte Mart）自去年起也相继推出4950韩元均一价化妆品并拓宽产品线。随着消费者对低价产品兴趣的持续增长，零售企业在廉价美妆产品领域的竞争在短期内预计将持续下去。