[비즈한국] 未经许可擅自使用偶像肖像和名字的非官方周边，凭借比官方商品更低的价格，正在线上线下热销。这些商品已不再局限于粉丝圈内部的小规模制作与分享，以盈利为目的的销售行为日益增多，引发了关于侵犯艺人权利和误导消费者的担忧。
在粉丝圈内部自行制作并小规模分享或售卖周边，这种文化由来已久。如生日应援咖啡店特典、演唱会现场分享、限量制作的小卡等，均属于粉丝内部的自发性活动。虽然这些行为在擅自使用艺人肖像和名字这一点上可能存在法律风险，但经纪公司通常对此类粉丝活动持默许态度。
问题在于，目前这种行为已超出了小规模制作和分享的范畴，以营利为目的的大规模生产与销售正在增加。在Naver Smart Store、Coupang等在线购物平台上，很容易找到非官方周边。商品种类也十分多样，除偶像照片外，印有团体名称、Logo的小卡、钥匙扣、贴纸等也在销售。
线下销售也同样存在。本月26日，在首尔明洞地下商街的一家店内，印有偶像照片的非官方周边被摆放在货架上。大多数以K-pop偶像照片和Logo制作的小卡、钥匙扣和日历售价均在1万韩元以下。
非官方周边之所以存在问题，是因为其触犯了公开权（Publicity Right）。公开权是指有名人对其名字、脸部、艺名等个人要素所具有的经济价值进行控制的权利。然而，非官方周边在未经权利人许可的情况下，擅自将其制作成小卡、钥匙扣或贴纸进行售卖，这属于擅自利用艺人的名气和市场价值的行为。
行政部门已采取了相应措施。韩国知识产权处今年3月援引《不正当竞争防止法》，对4家擅自制作并销售印有偶像成员姓名及肖像周边的企业下达了首份纠正命令。涉及商品包括小卡、学生证式样卡片、贴纸等。纠正命令内容包括停止销售、销毁库存、禁止以相同或类似方式销售，以及完成防止再犯的相关教育。
非官方周边还伴随着版权和商标权问题。直接使用官方照片或专辑图片制作周边可能构成版权侵权。同时使用团体Logo或官方商标则可能导致商标权纠纷。若商品形态或销售方式被误认为是官方周边，还会引起消费者混淆。
这同样演变成了消费者保护问题。相对于官方商品更低的价格，对于购买力较低的学生粉丝来说具有吸引力。不了解粉丝文化的家长在为孩子选购礼物时，也很难辨别其是否为官方商品。在实际的在线评价中，不乏“买给孩子做礼物”或“因为价格便宜购买”的评论。
外国游客也面临同样的问题。在明洞等旅游商业区，印有偶像照片和团体名称的商品常被视为K-pop纪念品购买。对于难以区分官方与非官方的外国游客而言，若非官方周边被当作官方商品销售，消费者的混淆感将进一步加剧。若这种品质和来源不明的非官方周边被当作K-pop官方商品消费，可能会对K-pop市场的信誉产生负面影响。
当天在明洞挑选非官方周边的墨西哥游客Vanessa表示：“因为招牌上有‘K-pop’这个词，我以为这里经营的是官方产品，如果提前知道的话，我就不会进来了。”
娱乐行业正在加大对商业化销售非官方周边的应对力度。HYBE在4月份BTS美国巡演前夕，曾向美国法院起诉了未经许可的周边销售商。HYBE在2019年和2021年的BTS演出时，也曾通过类似的法律手段获取了临时禁止令及扣押令，并查封了演出场地周边大量伪造及侵权周边。主要经纪公司也正强化对擅自使用旗下艺人知识产权商品的监控力度。
以商业为目的销售非官方周边的行为难以正当化。但也有观点认为，围绕官方周边的粉丝不满情绪也是该市场扩大的背景之一。高昂的价格、短暂的销售周期以及随机配置的销售方式，是粉丝们反复指出的问题。由于难以买到心仪成员的商品，导致需求转向了价格更便宜、更容易购买的非官方周边。
大众文化评论家金宪植（音）指出：“如果官方周边定价过高、数量有限或者采用随机抽取的方式销售，粉丝们难免会感到不满。粉丝的热情被过度商业化的结构，在一定程度上诱发了非官方周边的需求。K-pop产业不应重蹈仅将粉丝情怀视为商业手段的覆辙。针对非官方周边大量涌现的现象，娱乐行业自身也有必要进行反思。”