[비즈한국] 近期，中东地区对韩国美发造型工具的关注度日益提升。对戴头巾的女性来说，为何需要直发板（电夹板）呢？对于不了解中东美容市场的人来说，这可能是一个令人费解的问题。然而，这更多是源于对头巾文化片面理解而产生的偏见。头巾是在特定公共场所遮盖头发的文化。在家里、女性专属聚会、婚礼、派对以及家庭活动中，头发也是展现自我的重要领域。相反，由于头发长时间被压迫和摩擦，反而产生了需要更细致护理的需求。
在这一背景下，近期直发板、吹风机及居家护理仪器等韩国产美容仪器备受关注。这被解读为K-Beauty（韩国美妆）正在从护肤品阶段迈向更高层次的有力案例。
头巾文化与美发造型需求之间的关联
海湾地区被公认为是香水、彩妆、护肤和美发产品消费强劲的市场。该地区收入水平高，年轻人口众多，基于社交媒体和网红影响力的消费模式也扩散迅速。中东代表性的美妆及时尚电商平台Boutiqaat，并非单纯的在线商城，而是结合了知名网红和明星推荐的社交电商模式，这一事实也展现了该地区美容消费的特点。
美发护理也不例外。长时间佩戴头巾会对发丝和头皮造成压力。海外美容媒体解释称，戴头巾女性的美发护理需求与干燥、毛躁、发根紧张及通风不畅等问题息息相关。换言之，中东的美发市场不仅仅是为了“展示”，更是为了“维护”与“修复”。
此外，婚礼和家庭聚会文化也起到了推波助澜的作用。在中东女性的社交空间里，发型与礼服、妆容、香水一样，是重要的造型要素。在室外被遮盖的头发，到了私人空间就成为了积极消费的对象。再加上当地人发质较粗且卷度高，以及佩戴头巾导致的压迫和摩擦，对吹风机、卷发造型器、直发板等美发工具的需求便自然形成了。
“K-pop偶像造型师在用的那款产品”
过去，K-Beauty主要以护肤品和彩妆为主。气垫、面膜、精华、防晒霜等涂抹在脸上的产品是韩国化妆品的代表。新产品更新快、剂型细分、性价比高、包装精美等，被认为是吸引全球消费者的主要原因。
最近，K-Beauty的范畴正在扩展到美容仪器领域。皮肤护理仪器、LED面膜、射频（RF）居家护理仪、美发造型器等被视为护肤品之后的新增长点。消费行为正从单纯的“涂抹”阶段，扩展到借助工具进行“护理与造型”。随着对韩式护肤及美发造型的关注度提升，相关仪器的需求也有望同步增长。
在美发仪器领域，K-pop的影响力也不容小觑。在中东年轻消费者之间，韩国的直发板被称为“K-pop偶像造型师使用的产品”。偶像的发型需要承受强光照射、彩排、舞台转换以及汗水和剧烈动作，因此发型的持久力和快速造型能力至关重要。被认为是在这种环境下使用的工具，本身就成了提升美发产品信任度的重要因素。
从进军中东案例看K-美容仪器的潜力
在这种趋势下，韩国国内的美发仪器企业也在积极寻求进入中东市场。美发工具品牌GlamPalm的制造企业EUNIL电子与中东美妆及时尚电商平台Boutiqaat签署销售合同，就是一个代表性案例。据EUNIL电子透露，构建了海湾六国分销渠道的Boutiqaat方面率先提出出口请求，从而促成了此次合作。据悉，这不仅仅因为它是韩国品牌，更关键的原因在于其产品是在韩国进行研发和生产的。
EUNIL电子成立于1995年，是一家美发造型设备制造销售商。初期，公司通过以ODM（原始设计制造商）方式为美国CHI、英国GHD等全球美容设备企业供货积累了技术，并于2008年推出了自主直发板品牌GlamPalm。这是一家以美容院和发型师为中心建立知名度的制造商。2025年，公司实现销售额589亿韩元，营业利润111亿韩元，作为家电制造企业，创下了异常高的营业利润率。这是在不将生产外包给制造成本低廉的中国的情况下，同时确保了高端品牌价值与制造竞争力的结果。
进军中东市场也面临着课题。虽然海湾地区被归类为购买力高的市场，但各国的分销结构、价格敏感度、品牌偏好及网红影响力各不相同。在高端美发仪器市场，与戴森（Dyson）、GHD等全球品牌的竞争也在所难免。虽然对韩国产品的偏好和基于K-pop的高端形象有助于初期进入，但从长远来看，产品力、售后服务以及当地分销渠道的管理将决定成败。
中东地区对“韩式直发板”的需求，与其说是头巾文化下的特殊现象，不如说是K-Beauty消费从化妆品向美容仪器扩展过程中呈现出的案例。过去K-Beauty专注于“涂抹什么”，而未来则正扩展到“用什么护理和造型”的问题。中东美发仪器市场正是这种变化得到验证的地区之一。