[비즈한국] The Born Korea为PAIK'S COFFEE申请了不带白种元代表头像的新Logo，品牌重塑工作备受关注。今年正值PAIK'S COFFEE成立20周年，The Born Korea正大举推进品牌标识（BI）的重塑。此次改版计划包括更换BI、引入整合会员制、推出新菜单及开展促销活动等。业内关注的是，PAIK'S COFFEE能否借此降低对白代表个人形象的依赖，增强品牌的独立性。
据确认，The Born Korea已制作出排除了白种元代表头像的PAIK'S COFFEE Logo草案。根据韩国特许厅知识产权信息系统显示，The Born Korea于5月14日申请了2款PAIK'S COFFEE新Logo。与印有白代表头像的现有Logo不同，新Logo被设计为1款笑脸角色，以及1款包含咖啡杯和面包形状的笑脸角色。
不过，The Born Korea方面表示，这只是草案之一，并非最终方案。公司相关人士表示：“目前正处于收集各方利益相关者意见并进行策划的阶段。在这个过程中提交了商标申请。由于还需要经过线下测试，且在最终决定阶段仍可能进行修改，目前尚未确定。”
The Born Korea共赢委员会在4月底举行的第6次定期会议上决定推进PAIK'S COFFEE品牌重塑。The Born Korea共赢委员会是为制度化共赢结构而于2025年6月成立的协商机构，由加盟店主、总部员工及外部委员等组成。委员会在本次定期会议上决定，借PAIK'S COFFEE成立20周年之际，于6月内大力推进BI重塑、新菜单推出、整合会员制上线及促销活动等。白代表在当天的会议上表示：“在共同克服困难时期的同时，总部将尽可能提供支持，确保品牌能够实现中长期成长。”
随着PAIK'S COFFEE BI重塑消息传出，业内此前就曾预测PAIK'S COFFEE Logo可能会剔除白代表头像。分析认为，由于白代表的象征意义重大，降低对特定人物的依赖，对于品牌形象的转变和可持续发展更有利。The Born Korea已在4月和5月新开的门店招牌上应用了使用新字体的BI。
品牌重塑工作正在循序渐进地进行。从6月11日起，The Born Korea将PAIK'S COFFEE独立会员制变更为公司旗下的品牌整合会员制。这是一项旨在让用户通过单一会员App即可使用The Born Korea旗下多个品牌服务的改版工作。
The Born Korea最初曾表示会在PAIK'S COFFEE品牌重塑过程中举办由顾客直接投票选出新设计的活动，但目前看来该计划可能不会推进。公司相关人士解释称：“BI首先应由加盟店和总部来决定。消费者投票只是在促销层面上讨论过而已。”
PAIK'S COFFEE是2006年6月推出的The Born Korea核心品牌，在The Born Korea运营的25个品牌中门店数量最多。2018年9月，还推出了相关烘焙品牌“PAIK'S COFFEE Bread Lab”。根据The Born Korea季度报告，截至2026年第一季度，PAIK'S COFFEE门店数量为1833家（直营2家），PAIK'S COFFEE官网显示截至6月2日为1867家。