[비즈한국] 三星电子005930与LG电子066570在6月家电旺季来临之际，同步开启了大规模促销活动。在夏季制冷需求与搬家、婚嫁、换新需求叠加之际，韩国两大主流家电企业同时推出了高额消费折扣。在高物价导致高端家电购买负担加重的背景下，两家公司正以各自不同的方式争取消费者的钱包。
三星电子采取了将购买优惠返还为数字Onnuri礼券的方式。其设计特点在于将购买优惠导向传统市场和社区商圈消费。相反，LG电子则主打会员积分、线上特价及抽奖活动。如果说三星电子是在打出“共生”的口号，那么LG电子则将重点放在了降低实际购买门槛以及扩大自身客户接触点上。
三星主打Onnuri礼券，LG主打积分……优惠结构各异
三星电子将从6月8日起开启为期4周的“与国民同行，三星电子感恩节”活动。活动期间，购买三星电子产品的顾客可获得购买金额20%的数字Onnuri礼券。针对军人、警察、消防员、矫正公务员等所谓的“K-Hero”对象，额外提供10%的优惠，最高可享受总计30%水平的优惠。
三星电子活动的核心在于，不是直接降低产品价格，而是以Onnuri礼券的形式回馈优惠。对于经常使用Onnuri礼券的消费者来说，这几乎等同于现金福利。三星电子将此次活动解释为上个月承诺的“5年内投入5万亿韩元扩大社会贡献”的后续举措。
不过，每种同类产品最多只能申请2件，Dacor、Harman、耗材、配件等部分产品被排除在活动范围之外。通过移动通信运营商购买的产品，支付的不是购买金额的20%，而是根据型号支付定额礼券。由于自购机、运营商购机、合约折扣、购机补贴、信用卡优惠等因素会导致实际成交价格有所差异，移动端产品需要单独确认。
三星电子还推出了AI订阅俱乐部支持计划。该方式通过三星电子会员积分来补贴AI订阅俱乐部的6个月费用。但仅限于PC、平板电脑、显示器（4年合约），扫地机器人（5年合约），以及其他电视及家电品类（6年合约）的加入条件。智能手机除外。
LG电子也在同期举办“国家代表家电国民应援大庆典”。LG电子根据购买金额最高提供价值420万韩元的会员积分。LG电子方面表示，这相当于普通促销活动的近两倍水平。从15日起，LGE官网（LGE.com）还将举办限量特价活动，提供比现有会员价最高20%的额外优惠。届时将按日期限量销售电视、冰箱、洗衣机、空调等主要热门家电型号。
此外，LG电子从12日起还将利用会员APP开展全民抽奖活动。在参加KakaoTalk分享活动的顾客中，将随机抽取5000人赠送奖品。分析认为，通过组合购买金额梯度积分、线上特价和APP活动，旨在扩大消费者在购买前后的接触点。
同样的旺季，不同的信息……消费者的选择空间扩大
虽然两家公司的活动在同一时期举行，但向消费者传递的信息却不同。三星电子通过Onnuri礼券，将家电购买优惠与传统市场和地区个体户的消费联系起来。业界内外对此评价称：“这是将大企业促销与地区共生相结合的优秀策划”。因为如果是单纯的折扣活动，优惠仅限于消费者与制造商之间，而通过Onnuri礼券，可以将其延伸至地区商圈。
LG电子则将重点放在了攻略高端家电需求和强化自身客户生态系统上。将会员积分提升至普通促销水平的约2倍，并配套了LGE官网限定特价和会员APP抽奖活动。这不仅成为降低消费者购买负担的诱因，也起到了将客户吸引至自有商城和会员APP的效果。
从消费者的角度来看，选择余地变大了。如果平时在生活圈中经常使用Onnuri礼券，三星电子的优惠可能更具吸引力；反之，如果更看重当前的结算价格、积分利用率和线上特价，LG电子的促销活动则可能更直观。哪方更有利，取决于购买型号、价格、后续优惠的使用可行性，而非简单的品牌偏好。
此次6月家电促销战的核心不在于“给多少优惠”，而在于“对我来说实际有多少实惠”。消费者需要仔细核对三星Onnuri礼券的使用地点和支付条件，以及LG的目标型号、积分使用条件和特价数量。虽然方式不同，但在高物价下降低高端家电购买门槛这一点上，消费者反应积极。三星和LG的同步促销战能在多大程度上激活萎靡的消费心理，备受关注。