[비즈한국] “参加阅读跑，赢取环保袋！”
24日，在首尔江南区COEX举办的2026年首尔国际书展上，Yes24053280体验展位前排起了长龙。展位内，参与者们对着屏幕上显示的文字快速朗读。这是一种将限定时间内准确朗读的字数换算为跑步距离的体验活动。
告别单纯陈列，“入宅派对”让访客流连忘返
书展的氛围正在发生变化，过去这里主要是阅读或购买书籍的地方。今年的书展在各处设置了让访客亲自参观并参与任务的体验型活动。不仅仅是展示和销售图书，更进一步让观众在展位停留，亲身体验与阅读相关的活动。
当天，Millie's Library运营了一个以“入宅派对”为主题的体验展位。为庆祝服务上线10周年，他们将展位装修成了玄关、厨房、浴室、客厅等家居空间。参观者顺着动线移动，可以通过扫描纸质书条形码连接电子书，或者浏览网漫及有声书内容。在最后的空间里，陈列着他们自主出版的书籍。
展位内，参观者们有的扫描纸质书条形码，有的写信，还有的用手机拍摄空间各处。通过精心设计的动线，参观者需要完成多项体验，这使得他们在展位的停留时间比单纯展示图书和服务的普通展位要长得多。入口处，许多访客为了进入展位正在排队等候。
Millie's Library相关人士表示：“作为提供在线阅读体验的服务，我们将许多体验元素融入了线下展位，旨在让参观者在体验过程中自然而然地亲近阅读。”并补充道：“从过往书展的运营经验来看，这种方式在吸引新会员注册和提升App使用率方面也有一定效果。”
通过提问寻找喜好，将阅读变为跑步
新韩银行与首尔图书馆联合举办的展位，为参与者提供了识别自身阅读类型的体验。该空间以“问即是财（问即是财）”为主题，将阅读与金融相结合。
在这里，参与者从有关工作、金钱、人际关系、人生态度等问题中选出自己最感兴趣的六个问题，从而确认自己的类型。类型包括“越界挑战者”、“资产教父”、“奋斗者（God-saeng）理财客”、“事实挖掘者”等9种。确认性格类型后，参与者可以打开墙上的保险箱领取一本抄写笔记。
笔记中介绍了展位精选的15本推荐书目，并留有书写书中金句的空间。回答问题确认性格，通过亲手抄写书中的文字留下思考，这一过程本身就被构思成了一种独特的体验。笔记中还会提供针对参与者性格的资产组合建议。这是一种通过将阅读爱好与金融偏好结合，自然地传达银行品牌信息的尝试。
Yes24设立了“阅读跑线下大本营”，在阅读中融入了跑步与游戏元素。结合时下流行的跑步热潮与阅读，打造了让观众成为“阅读跑者”的概念。
在这个展位，观众对着麦克风朗读屏幕上的文字，每读一个字折合为0.1公里。准确朗读100个字，记录就显示为跑了10公里。在限定时间内朗读得越准确，跑步距离就越长。完成任务的观众还可以获得环保袋等纪念品。
当天与朋友一起来逛展的20多岁姜某表示：“本想来看看周边和书，却被有趣的展位吸引了。除了看书，还有这么多可以亲手参与的体验，一点也不无聊，很有趣。”另一位20多岁的参观者宋某补充道：“通过阅读那些不熟悉的书籍内容，能够大概掌握书的概要，感觉很好。回去后会再查找一下完整剧情。”
能否转化为实际阅读与购买仍是未知数
体验型展位在书展上不断增加，很大程度上受到了以在线为主导的阅读市场的影响。随着网络书店和电子书平台的普及，读者购买和阅读书籍的路径变得多样化，但出版社和平台在离线环境中直接接触读者的机会却变得有限。
因此，书展的参展商们纷纷设置各种装置来吸引参观者进入并停留。他们试图利用游戏、性格测试、空间展览等方式，拓宽与现有读者以及不常阅读的参观者之间的接触点。通过引导参观者拍摄照片或视频并分享到社交媒体，也是体验型展位增加的一个背景因素。
不过，这些体验是否真的能转化为实际的阅读和购书，则是另一个问题。如果参观者的兴趣仅集中在参与游戏、领取纪念品或拍照打卡上，即使在展位停留时间较长，也可能对所展示的书籍或内容并不关心。
对此，仁荷大学消费者学科教授李恩熙表示：“随着以年轻一代为中心的互联网使用增加，接触和阅读纸质书的方式变得相对生疏。体验型展位可以成为引导参观者对书籍产生兴趣并主动查询内容的媒介。”
她还补充道：“为了将这种兴趣转化为实际购买，书店也有必要在体验过程中积极推广相关书籍。不能仅止于简单地陈列书籍让消费者观看，书店也需要思考如何引入各种体验元素。”