[비즈한국] 如今，热门歌曲的诞生往往先于音源排行榜，而是出自短视频平台。重复的节奏、几秒内就能让人记住的副歌，以及人人都能跟跳的重点舞步，在Reels和TikTok上流传开来后，不仅新歌，就连过去发行的歌曲也能重新回到榜单上。舞蹈挑战已不再仅仅是附属的宣传手段，而是成为音乐消费的起点和制造热门歌曲的核心装置。
ILLIT的《It's Me》凭借重复的节奏和简短的重点舞步，在Reels和TikTok上大受欢迎。歌曲中发挥了Techno体裁独特重复性的片段与短视频完美契合，使得挑战视频超越了单纯的宣传手段，成为了带动热度的渠道。Harts to Hearts的《Rude!》也是如此，比起官方挑战片段，成员Stella的Rap部分在粉丝中引发了共鸣，从而实现了长期的热门效应。
有些发行已久的歌曲也通过短视频重新受到关注。AOA的《短裙》与“骨盆舞模因”相结合，再次成为话题。跟着歌曲特定片段扭动骨盆的动作像模因一样散播开来，让这首超过10年的老歌重新进入了大众的播放列表。
挑战视频中使用的音乐，根据权利主体进行结算
“舞蹈挑战”是指利用用户随着特定歌曲的副歌或重点舞步跳舞，并将其作为短视频发布的内容。通常制作成30秒左右的短视频，通过模仿歌手在官方账号上公开的编舞，或者用户亲自改良的编舞方式进行扩散。在偶像新歌的情况下，经纪公司在发行前后专门策划挑战片段和编舞的案例也非常多。
那么，如果挑战视频点击量很高，收益会流向谁呢？首先，视频中使用的音乐会根据版权拥有者、表演者、制作人等权利主体进行结算路径的划分。韩国音乐著作权协会（音著协）向作词、作曲、编曲等著作财产权人分配音乐使用费。歌手和演奏者等表演者通过韩国音乐表演者联合会进行结算。唱片制作人，即策划、制作音源并拥有录音物权利的著作邻接权人，通过韩国唱片产业协会等邻接权相关团体获取使用费。
当平台将挑战视频中使用的音乐明细传达给权利团体时，团体便向版权拥有者等分配使用费。播放次数越多、利用时间越长，流向权利人的版权费也就越高。
不过，音乐使用费的计算标准会根据服务类型而有所不同。因为音源流媒体、演出、广播、在线视频服务等适用的标准各不相同。在同类型服务中，虽然是以平台提交的使用明细为基础进行结算，但具体的标准根据各权利团体的规定和各平台的合同结构而存在差异。
音著协会相关人士表示：“YouTube创作者的收益并非协会参与的部分，而是由平台处理。”并补充道：“协会是根据平台提交的音乐使用明细，按照获得文化体育观光部批准的征收规定来征收和分配使用费。”
音乐使用费与平台收益是分开的…根据平台政策存在差异
普通用户上传以特定歌曲为背景跳舞的视频时，如果视频符合平台内的获利条件，制作人可以根据平台政策获得收益。但具体的分配方式会根据各平台的合同和政策而有所不同。
YouTube在其规定中比较具体地明确了包含音乐的Shorts视频收益分配方式。如果获利创作者上传的Shorts视频中使用了1首音乐轨道，与点击量相关的收益中，一半分配给创作者库，另一半分配为音乐许可费用。如果使用了2首音乐轨道，则1/3归入创作者库，2/3归为音乐许可费用。之后，创作者库根据各国有效点击量的比例进行分配，创作者将获得分配金额的45%。
TikTok则将拥有1万名以上粉丝作为获利参与条件，TikTok相关人士在谈到视频挑战收益分配时表示：“很难回答是否会有收益回馈给创作者。”
站在挑战参与者的立场上，除了直接收益外，还可以期待曝光效果。利用流行音乐和编舞制作的视频更有可能通过平台算法扩散，从而增加点击量和粉丝数。虽然实际收益规模根据各平台的获利条件和视频表现而定，但这正是挑战被当作创作者账号成长手段的原因。
娱乐界更关注“扩散效果”而非收益
娱乐行业将舞蹈挑战视为新歌宣传的主要手段。如果简短的编舞和适合重复播放的副歌通过短视频平台算法传播开来，即使不投入额外的广告费，也能提高音源和艺人的知名度。粉丝自发参与、能够跨越语言障碍向海外用户扩散也是其优点。
娱乐行业相关人士表示：“舞蹈挑战更多是被用作一种营销策略，旨在自然地扩散音乐和表演，引出粉丝乃至普通大众的自发参与，而非以创造直接收益为目的。”
企划公司通常在发行新歌时会同步策划挑战内容。方式包括在正式发行前利用预览音源先公开内容，或者以歌曲核心的副歌和人人易学的重点舞步为中心制作挑战。艺人与其他歌手或网红一起拍摄挑战的方式也已变得普遍。
业界认为，舞蹈挑战今后很有可能继续作为新歌营销的核心手段。因为通过短视频平台进行音乐消费已成为常态，且“用户参与即带动内容扩散”的结构正在不断加强。
另一位歌谣界相关人士也表示：“挑战一旦成为话题，音源流媒体播放量就会增加，对音乐录影带或相关内容的关注度也会随之提高。”并补充道：“通过这一点，不仅可以期待现有粉丝，还能期待新用户和粉丝群的流入。”
他还补充道：“除了公司策划的挑战外，发行后在粉丝和大众之间自发产生新挑战的情况也不少。”并表示：“企划公司会密切关注这种反应，并将其反映在追加内容制作或后续活动中。”